2023-12-15 15:44

假如董宇辉是个AI

3.6万

原文来源:硅基立场

作者|骆轶航

图片来源:由无界 AI生成

董宇辉这么质朴、勤奋、爱动感情又有灵气的带货主播,配得上他的上千万粉丝。他是直播带货的一股清流,罕见的品类和物种。

然而,是东方甄选成就了董宇辉,还是董宇辉托起了东方甄选,真是笔说不清的糊涂账。董宇辉为什么会火,是偶然还是必然,也没人说得清楚。尽管我相信,这世上没有绝对偶然的事。

现在的麻烦是:董宇辉和东方甄选都被董宇辉的粉丝绑架了。东方甄选和董宇辉之间或许有着某种微妙的张力,但这种张力被粉丝撕成了一个大口子。

粉丝认为董宇辉应该得到东方甄选的一切,东方甄选也愿意给董宇辉更多的回报,但它早晚得解决身家性命系于一人的问题,这不是成熟的现代商业该有的样子。现在,解决这个问题的日程被迫提前了。

怎么解决?董宇辉是不可以复制的。但其实,董宇辉是可以复制的,出路在于AI。

其实不是很难发现,董宇辉成为今天的董宇辉,本质上是一个碳基生命体,经历了一次基于特定优质语料的预训练,再反复被监督微调(SFT)的结果。

假如董宇辉不是碳基生命而是硅基生命,也就是说假如董宇辉是个AI的话,他本人可被看作是一个参数规模较大(学习天赋)、算力资源充沛(大脑神经元发达)、算法先进(学习新知识的方法)的基础大语言模型,泛化能力(新知识学习能力)相当强大。

作为一个强大的董宇辉基座模型,经过了大量的关于人文、历史、哲学、社会科学和语言学语料和知识的预训练——这个预训练大多数是通过董宇辉长达16年的受教育过程自主完成的,形成了今天的聪明、渊博又可爱的董宇辉。在长达16年的预训练中,董宇辉形成了强大的与人类价值观的对齐能力(他本人就是人类,对齐的其实是他的受众——无论是当年的学生还是现在的“丈母娘”)。

成为东方甄选的主播之后,无论是一块牛排,还是一本名著,甚或是一座充满烟火气的中国二线城市,其蕴藏的知识、掌故和人文内涵,都被用来进行董宇辉大模型的强化训练和监督调优,这些调优是通过东方甄选文案团队提供的语料实现的,文案团队的工作成果不容忽视。

因为董宇辉是一个起点很高、泛化能力很强的,经过特定文案、特定语料定向训练过的大模型,在经历了这样的调优过程之后,他便展现出了极其强大的“智能涌现”能力:也就是我们看到的诗词歌赋、名家典故的信手拈来,绣口一吐半个盛唐的口播小作文。

同样的文案和语料,喂给参数低一些的、预训练差一点的基础模型,调优和涌现的效果可能就没那么好。口播小作文的效果,跟基础模型本身是不是强大关系甚是密切。这就是为什么董宇辉如此稀罕和宝贝的原因。

作为人类,作为碳基生命,董宇辉的人文知识底座、学习能力和勤奋程度是排名前1%的存在,但见识过生成式AI模型蚕食人类知识过程的人们都清楚:任何一个参数在千亿级别的大语言模型,都能接近甚至超过1%的人类——如果仅就学习速度而言,前1%的人类是难以望其项背的,再勤奋也没用。

因此,对东方甄选这种高度依靠内容壁垒,对每一个带货主播的个体知识积累、人文素养、学习能力和“涌现”能力都有着更高要求的电商公司而言,有一个董宇辉式的基础大语言模型,再赋予不同的主播不同偏好、擅长领域和人格特质,接受不同类型的特定语料的监督调优,形成multiple人格的不同分身,是一个让优势可以批量复制,避免身家性命系于一人的办法。

它创造的是类似“ChatGPT+Character.ai+虚拟数字人”的结合。从更长期看,每一个董宇辉式的带货主播,都可以拥有一个自己的AI Agent。甚至一个数字人主播自己就是一个AI Agent,可以自己主动进行知识输入和强化监督训练,然后带着自己的感情、理解和知识输出,大大方方地卖货。

人们对AI电商的认知和想象,长期停留在替代千人千面的兴趣推荐上,对带货主播这个靠人格和内容输出获得更多流量和忠诚度的方式,人们好像还是更相信“人”这个脆弱又容易翻车的个体。东方甄选这次的事,给了人们一个重新审视的机会——找到硅基生命和碳基生命的“通感”。

有人担心数字人没有粉丝么?人类的崇拜和圈粉是很奇妙的,虚拟偶像已经不是火了一两天了。放心,AI也有自己的丈母娘。

本文链接:https://www.aixinzhijie.com/article/6841178
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