2024-08-16 02:56

「肢解」谷歌帝国!Chrome安卓或遭剥离,AI训练数据被迫共享

文章来源:新智元

图片来源:由无界AI生成
图片来源:由无界AI生成


【导读】反垄断案败诉,谷歌或将面临「分家」,一旦与Chrome和安卓操作系统解绑,谷歌该何去何从?


谷歌刚热热闹闹地开完「谷歌制造」发布会,一个晴天霹雳就打到谷歌头上——

违反反垄断法,全球搜索引擎霸主可能面临强制分拆!

一个商业帝国的兴起,往往伴随着不断的吞并和收购,谷歌亦是如此。没有巨大的财富饥渴,就不会有今天的「谷歌帝国」。

现任CEO劈柴手握谷歌的第2个接力棒,史无前例地处于风暴中心,这次他还能否力挽狂澜?



上周,谷歌搜索被判垄断,让整个科技行业都受到了震动。牵一发而动全身,更何况是谷歌这样的巨头。

不仅搜索引擎的市场格局会发生显著变化,也会对苹果等公司的财务健康造成影响。

谷歌败诉,对于反垄断司法是一次史诗般的胜利,对谷歌而言,却是一次巨大的生存危机。

据悉,在法官做出裁决之后,司法部正在计划下一步行动,其中可能包括拆分谷歌——将谷歌剥离安卓或Chrome浏览器。

如果谷歌难逃此劫,这将是自80年代美国电信巨擘AT&T分拆以来最重大的企业分拆。

谷歌反垄断案的影响不止于它自身,也是对其他大型科技巨头,如亚马逊、苹果和Meta的一次警告。


搜索霸主

尽管谷歌不是唯一一家拥有搜索引擎的公司,但它已经成为网络搜索的代名词。

网络流量分析公司Statcounter的数据显示,截至7月份,谷歌的搜索引擎市场份额约为91%。事实上,从2009年以来,它就一直保持着约90%的市场份额。

谷歌的第二大竞争对手是微软的Bing,Bing的市场份额是多少呢?只有不到4%。

下面这张图更加直观地诠释了为什么谷歌会迎来拆分危机,其他搜索引擎的生存空间被极限压缩到不足10%。



凭借具有主导地位的搜索引擎,再结合广告业务,带动了其年收入超过3000亿美元,使得谷歌及其母公司Alphabet成为世界上最有价值的公司之一。

谷歌占有这么庞大的市场份额,手段也很赤裸,那就是向苹果和三星等公司支付数百亿美元,将谷歌搜索作为设备和浏览器中预装的默认选项。

这让谷歌获得了如日中天的发展,也为今天的败诉埋下了祸根。


谷歌败诉

在谷歌与司法部和州总检察长进行了长达一年的司法斗争后,美国司法部胜诉,联邦法官正式裁定谷歌违反反垄断法。

也就是说,谷歌输掉了二十多年来第一起重大科技反垄断诉讼。



最确凿的证据包括,谷歌向苹果公司支付了180亿美元,阻止苹果扩张搜索业务,确保谷歌在2021年继续成为默认搜索引擎。



此外,谷歌还拥有自己的网络浏览器Google Chrome和Android系统,这两者都使谷歌成为数百万设备上的默认搜索引擎。

华盛顿法官Amit Mehta在一份长达286页的裁决中表示,「谷歌的分销协议侵占了大部分普通搜索服务市场的份额,并蚕食了竞争对手公平竞争的空间。」



裁决书地址:https://assets.bwbx.io/documents/users/iqjWHBFdfxIU/rZ1UlL.0yQbo/v0

并且,通过独家分销协议垄断手机端和浏览器的服务,谷歌能够肆无忌惮地让在线广告不断涨价,而不会产生任何后果。

谷歌表示将对此裁决提出上诉,Mehta已下令双方开始进入诉讼的第二阶段,这将涉及政府将采取何种恢复竞争的措施,包括对谷歌进行分拆。

除了分拆,司法部还在考虑其他较为温和的反垄断措施。其中包括要求谷歌与微软必应、DuckDuckGo等竞争对手分享更多数据。这样做将有助于竞争对手改善搜索结果,从而更有效地与谷歌竞争。

这是华盛顿自二十年前解散微软公司未果以来,首次以非法垄断为由解散一家公司。

据「纽约时报」报道,法官安排于9月6日举行听证会,与谷歌和司法部讨论下一步行动。


司法部的谷歌审判小组


「肢解」谷歌

如果司法部推进分拆计划,那么安卓操作系统和Chrome浏览器将是最有可能被剥离的业务部门。

这两种产品的用户数量极其庞大,全球约25亿台设备都安装了安卓系统。

Mehta在裁决中指出,谷歌要求设备制造商签署协议,要求预装Gmail、Google Play商店等应用程序,还无法卸载。

除了安卓和Chrome,官员们还在考虑强制出售谷歌用于销售搜索广告的平台AdWords。



判决书也提到,谷歌垄断了出现在搜索结果页面顶部的广告,而这些广告正通过AdWords出售。

这一举措将对谷歌的广告业务产生重大影响,因为搜索广告占据了谷歌总收入的约三分之二。

如果司法部不要求谷歌出售AdWords,它可能会提出让谷歌提供互通操作的要求,使AdWords能在其他搜索引擎上无缝运行。

先例

为了打破垄断,对大型科技公司进行分拆的举措早已有之。

上一个被反垄断官司缠身的是微软。

近20年前,正值互联网腾飞,微软将自己的Internet Explorer与Windows捆绑在一起,严重阻碍了其他浏览器的发展。

地区法院下令,要求微软将Internet Explorer与Windows解绑,拆分为两部分。

但微软上诉并获胜,避免了被分拆的命运。

2001年,微软的反垄断案才终于解决,以微软做出妥协而告终——允许制造商出售装有其他操作系统和其竞争对手软件的Windows PC。

微软之所以能死里逃生,部分原因是法官在初审期间发表了不当的公开声明。



法院确实肯定了杰克逊结论的精神——即微软在计算机操作系统市场上确实拥有垄断地位,并违反了美国的反垄断法。但是,杰克逊关于拆分微软的激进解决方案似乎已经失败,而这位白发苍苍、如熊一般的地区法院法官,在生活和职业生涯上将永远受到上诉法院意见的影响。

如今,谷歌也已经提起了上诉,但面对风头正盛的司法部的攻讦,它能否像微软那样幸运逃脱,还是一个未知数。

如果谷歌上诉胜诉,那么它会是第二个微软,如果它败诉,则会成为第二个AT&T。

40多年前,这家电信巨头被拆得七零八落——一个长途电话公司和七个本地电话公司。


影响

尽管谷歌对裁决结果提出继续上诉,谷歌分拆的可能性仍然很大。

一旦分拆开始,对于市值接近2万亿美元的谷歌将是一场生死存亡的浩劫。

在判决公布当日下午3:50,Alphabet股价就下跌4.5%,苹果公司股价下跌5.8%。

谷歌搜索作为公司最大的摇钱树,直接减少谷歌搜索的收入无疑是一棒打在公司的大动脉上。

如果其中任何一个不再是谷歌的产品,谷歌将直接失去搜索和智能手机市场的半壁江山。

如果像业界声称的那样,A技术集成也将成为智能手机的核心,那么空有Gemini技术而没有Android的谷歌也会发现自己在这个关键领域陷入困境。

并且,就在昨天,谷歌举办了年度硬件发布会,展示最新的手机等硬件产品系列,其中包括谷歌Pixel智能手机。



活动上,谷歌高管Sameer Samat使用谷歌Pixel智能手机演示Gemini AI效果,并且率先发布语音模式Gemini Live,截胡OpenAI的AI语音功能。

可以想象,如果没有Android,谷歌就没有硬件基础,也无法确保数十亿人将在日常生活中首选由Gemini驱动的聊天机器人。

谷歌分拆的影响也将远远超出自身而波及全行业,因为许多同行也卷入了类似的反垄断案件,谷歌的判决将成为重要的司法参考。

例如,联邦贸易委员会对Meta提起诉讼,想要Meta剥离Instagram和WhatsApp。



联邦贸易委员会还对亚马逊提出了投诉,一些专家表示,这可能会导致这家电子商务巨头的物流服务分拆。

因此,各大科技巨头人人自危,都在等着这场审判的最终结果。


共享数据

除了分拆,司法部给谷歌指了另一条路——将其数据剥离或授权给竞争对手,如微软的Bing或DuckDuckGo。

谷歌的合同确保其搜索引擎获得了最多的用户数据,是仅次于它的竞争对手的16倍。

谷歌对数据流的垄断,使得其竞争对手没有用来改进搜索结果的足够多的数据,也就无法和谷歌进行有效竞争。

欧洲最近颁布的「数字市场法案」也提出了类似要求,要求谷歌向第三方搜索引擎提供部分数据。

谷歌曾公开表示,共享数据可能会带来用户隐私问题,它只提供符合特定门槛的搜索信息。



这个措施也是有判例可循的。

1956年,司法部针对AT&T提起了第一起诉讼,要求AT&T提供免版税专利许可。

在微软反垄断案中,司法部要求微软向第三方免费提供一些API。


AI产品 or 搜索新功能?

多年以来,谷歌通过爬虫各个网站,来确保它们出现在搜索结果中。在加入AI竞赛以后,谷歌利用这些数据来开发自家的人工智能产品。

去年秋天,一些公司对此提出了不满和抱怨。

谷歌不得不开发了一种工具,允许网站阻止谷歌抓取数据,以用于AI产品的开发。



可谷歌并没有就此「收手」。

今年5月,谷歌推出了「AI搜索概述」,强行涵盖了所有网站的内容。

谷歌辩称,「AI搜索概述」只是搜索的一项新「功能」,而不是一个单独的AI产品。

已经被司法部盯上的谷歌,可能需要为它的种种行为做出解释。


参考资料:

https://fortune.com/2024/08/14/google-ai-future-needs-android-doj-breakup-threat-existential/

https://fortune.com/2024/08/14/google-monopoly-search-engine-dominance-chart-break-up/

https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-08-13/doj-considers-seeking-google-goog-breakup-after-major-antitrust-win

本文链接:https://www.aixinzhijie.com/article/6846446
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