2023-02-07 16:13

用户生成收藏(UGC 2.0)崛起:创作者正从四大领域获得赋能

原文作者:Lens Protocol 首席策划官(CSO)chrissyb.eth,由 DeFi 之道编译。

图片来源:由 Maze AI 生成

在线内容最激动人心的突破之一是用户生成内容(UGC)的兴起。可能被称为 UGC 2.0 的“用户生成收藏”(User-Generated Collects),是其发展的下一阶段。UGC 2.0 不仅是一种新格式,而且将为我们所有人改变互联网的面貌,为用户和内容创建者等创造新的和丰富的在线交互方式。


为什么用户生成内容 (UGC 1.0) 很重要?


在过去的几年里,我们看到了由 UGC 塑造的在线交流、发现和创造的方式发生了翻天覆地的变化。加强由创作者和社区主导的数字未来。

随着 UGC 越来越受欢迎,其货币化潜力也越来越大。它采用什么形式以及人们如何使用它在不断发展和转变。只要看看 TikTok 就可以成为 Z 世代值得信赖和精心策划的搜索引擎,甚至可以与谷歌搜索相媲美,这表明该格式已超越娱乐来源。

今天的创作者制作的内容比以往任何时候都多,但当前的系统仍然存在问题。

不仅创作者的工作没有得到公平的补偿,而且托管他们内容的平台中介继续以不断变化的方式从他们身上榨取价值。通过冗长且难以理解的服务条款对创作者施加巨大的影响力。

一个 750 万阅读量的 TikTok 作品,创作者获得的报酬仅为一杯咖啡的价格☕

平台想要保护他们的经济利益也就不足为奇了。事实上,UGC 的价值如此之大,以至于它本身很快就被公认为一种合法的资产类别。在 YouTube 上,顶级创作者已经开始从类似于音乐家出售他们的音乐版权的目录中获利。然而,主要挑战仍然存在,因为平台拥有供应链,因此能够做出不符合创作者(或投资者)利益或控制的专制收入分享决定。

尽管平台的支持有限且存在下行风险,但 64% 的 Z 世代计划到 2023 年将他们的社交内容货币化。随着越来越多的人了解他们的内容的价值,这个数字肯定会增长。为了创造一个可持续发展的未来,创作者必须能够在不受看门人阻碍的情况下创作、分享内容并从中获利,从而为 UGC 2.0 的兴起奠定基础。这种格式将比其前身对内容消费和在线参与产生深远的影响。


用户生成收藏 (UGC 2.0)


UGC 2.0 结合了两个强大的趋势:UGC 1.0 和区块链技术。在为创作者提供支持的区块链平台 Lens Protocol 上,创建的任何类型的内容媒体都归用户所有,并且可以由他们的观众共享和收集(包括视频、文章、图像、音乐等)。

创作者现在可以将他们自己的内容作为一种资产类别来利用,并直接从中赚取收入。从而消除第三方平台对其分销和盈利潜力的束缚。将社交内容转化为可交易的收藏品,使其能够充分发挥其作为当前范式中不可能实现的资产类别的潜力。

通过赋予创作者和用户对其社交内容的所有权和控制权,他们现在可以将其用于以下领域的新机会:

  1. 粉丝圈与连接
  2. 数据赋能
  3. 创作者货币化
  4. 社区与品牌

1. 粉丝圈与连接

这个新生态系统的核心不再是“具有影响力的人”在 Instagram 上发布视频和照片。影响力是一种单向关系。UGC 2.0 旨在让粉丝和创作者以新的方式联系起来,在创作者和观众之间建立双向关系。现在我们正在收集具有连接的内容。如果有的话,TikTok 的流行告诉我们,我们更愿意参与社交媒体,也不是对别人的帖子点赞和评论。

之前曾在包括 TikTok 在内的音乐和科技行业工作过,UGC 2.0 是音乐家和所有创意产业在未来 3-5 年内应该考虑的,作为粉丝圈的格式。

SoundCloud 的 Eliah Seton 表示,“我们真的相信音乐行业的下一个大格式是粉丝圈”。
虽然这无疑是一个特殊的单行线,但我的理论是:“社交收藏内容是下一个大格式,它将实现真正的粉丝圈”。

https://www.lensfrens.xyz/ladidaix.lens

虽然有很多关于内容的未来以及我们如何消费内容的讨论,但实际上用户渴望更多。想象一下,能够拥有并参与构成您最喜欢的创作者的作品、旅程或背景故事的时刻。今天的创作者已经使用社交媒体作为粉丝建设的一部分,但它是肤浅的,没有进一步建立的机制。粉丝是创作者成长的命脉,与其他人一起传播和扩大他们的内容,从而释放新的影响力和观众。他们是忠诚的基础,他们会无偿付出一小部分时间。

Lens Collects 为粉丝们提供了一个与他们最喜欢的创作者建立联系的机会。首先,通过允许粉丝拥有和收集创作者的社交内容,我们为粉丝开辟了新的联系方式,以此作为赞助或展示他们的粉丝作为其数字身份的一部分。其次,粉丝现在可以发现彼此并相互联系,分享他们对同一创作者的热情,从而增加网络效应。第三,通过奖励通过“Mirrors”扩大内容的粉丝,Lens Collects 粉丝中嵌入的联盟类型费用最终可以因他们的努力而得到回报。现在,分享和策划我们喜欢的内容不仅仅是乐趣——它还是一种分享盈利潜力的方式。

“策展人”的崛起是我们对未来内容创作和消费经济的思考方式的转变。它开始得到认可,上周我们看到 TikToker Ari Elkins 创建了一个音乐唱片公司。为什么你必须走这么远才能开始从你的策展中赚钱?不能比这更简单吗?

Mixtape 等粉丝策展人在 Lens 不断发展的生态系统中不断涌现,成为他们自己的创作者阶层。每一次策划都是对创作者的认可,有可能为他们创造收入。著名的 web3 行业策展人将 Lens Collects 作为他们每周 NFT 综述的一部分,例如 Brokeinvstr of FRESH MINTS

我希望看到 Lens 的 Mirror Collect 为新工具提供动力,并影响品味制造者从他们的在线技能和贡献中获取价值的方式。我们才刚刚开始。就个人而言,我渴望回到真正的策展发现时代,例如受新经济框架激励的音乐博客。

共同创作和合成是粉丝参与的其他领域,我们相信 Lens Protocol 将处于最前沿。这些行为创造了社区生成的收藏品“CGC”的内容瀑布,这是一种创造性表达和“涟漪效应”的形式,可以为基础原创内容和创作者带来同样的生产力和增值。UGC 3.0 呢?在 Lens,我们正在通过不同的许可选项和智能合约工具包开辟新途径,以支持 CGC 的归属、所有权和货币化,最近与 StemsDAO‌ 合作。期待在 2023 年阅读更多相关信息‌。

2、数据赋能

未来的创作者、策展人和社区将通过数据透明度获得授权,从而发现他们最活跃的粉丝和聚集在整个社交生态系统中的成员,而无需今天的看门人和中心化数据库。

今天的创作者不再由一个平台或媒体定义。Lens 寻求将创作者的多平台和多媒体活动与社交图联系起来,他们可以使用社交图直接与粉丝互动,增加传播能力并从直接与粉丝的互动中获益。

我们的使命是帮助创作者联系并拥有他们的基本受众,以便无论他们身在何处都能理解他们并与之互动。如今,创作者无法追踪 TikTok、Instagram 和 Twitter 粉丝之间最基本的互动重叠,也无法回答谁是推动他们成功的粉丝。他们缺乏建立和培养受众基础的宝贵信息。Lens Protocol 提供开放数据结构,促进所有社交媒体分析的透明度。他们将能够实时了解他们最忠实的粉丝,消费者将不再需要等待他们的年度“Spotify 封装”归因于某人粉丝群的前 1%(并且仅限于一个平台)。

更进一步,想象一下能够看到一张热图,例如您创建或收集的模因如何在互联网上传播。它在哪里最受欢迎、增长速度有多快、哪些平台最有效地分发它以及它演变成哪些媒体类型?所有这些都由区块链的开放、公开和透明的特性提供支持。

Bello‌ 是一个使用 Lens 的应用程序示例,它允许创作者通过可操作的社交分析来理解所有这些新的开放数据。

值得注意的是,虽然开放数据的效用无可争议,但在过去十年中,我们也了解到隐私很重要。Lens Protocol 正在为 Collects 开发隐私选项,尝试使用零知识和可验证凭证来根据用户或创建者的选择添加一层隐私。随着底层基础设施的不断发展,一个具有更多隐私的新领域将会出现。

3. 创作者货币化

自 Lens Protocol 在大约 7 个月前推出 Beta 版以来,创作者已经通过直接与观众互动的内容获利超过 35 万美元,这些资产现在由粉丝拥有和交易。

虽然 PussyRiot 等高收入头条新闻‌是潜力的早期指标,但 Lens Collects 并不局限于成熟的大型创作者。当谈到 UGC 2.0 时,一切都与微型创作者有关。这种创作者没有数百万或数千名追随者,但拥有少量参与度更高的观众。UGC 2.0 专注于为长尾构建可持续发展的环境。减少对覆盖率和喜欢程度等数字的索引,而是对关系和内容的质量和深度进行索引。我们生活在一个社会膨胀的时代,即使在更传统的意义上,微型影响者也正在成为创作者经济中最有价值和最值得信赖的人。Lens Collects 不是专注于奖励“病毒式传播”或“影响力”作为主要来源,而是支持创建可以像推文一样轻松发布的可收藏资产。创作者无需投入时间和精力来构建高压大规模 NFT 发行,即可从区块链中获益并从他们的观众那里获利。担心底价以及是否有东西卖完作为进入的心理障碍的日子已经一去不复返了。狂热的 Lens 用户和创作者 Ryan Fox 恰当地总结了他的经历:

https://www.lensfrens.xyz/ryanfox.lens

此外,通过在 Polygon 区块链上,创作者还可以使用可组合的 Lens Collects 通过代币门控、独家内容/访问/体验来定制和奖励他们认为合适的社区。向 Karma 和 Violetta 夫妇致敬,他们使用 Lens 与 Guild 的集成为他们的 Lens 音乐粉丝收藏者创建了一个代币门控电报群。

4. 社区与品牌

Mirror 的丹尼斯・纳扎罗夫 (Denis Nazarov) 去年写道:“收集是新类型的喜爱”,强烈呼应了社交内容正在成为什么的愿景。在当今的单向社交媒体互动中,“点赞”在产生真实联系或内容发现方面很丰富但毫无意义。

TikTok 开启了我们探索最利基兴趣的能力,但我们是黑盒内容管理算法的奴隶,它缺乏共享兴趣的连接机制。随着数字收藏品成为新的社会结构,社会收藏品将推动真实发现和联系的发展。一切总是从社会层面开始。

我们钱包中的 Lens Collects 将围绕共同的兴趣和归属感提供自下而上的社区建设机会,将志同道合的人联系在一起。社区将围绕我们选择携带并用作社会证明的 Lens Collects 形成。不再需要大规模肤浅且昂贵的会员 NFT。就像我们所有的社交互动一样,它将是有机的和自发的,通过更加个性化和自我策划的发现来增强我们的在线体验。自然的延伸是去中心化自治组织(‘DAO’)将在自己的 Lens Collects 的支持下形成,Lens Collects 推动发现并首先将社区聚集在一起。

社交收藏内容是品牌创造的未来,因为消费者比品牌更信任他们的同龄人。61% 的美国消费者认为社区比品牌更值得信赖。如今,品牌的成功是文化的产物,深受在线社交话语的影响。社会收藏品有可能标志着新时代品牌、音乐标签、媒体公司的形成,这些都是由其数字社区创建和领导的。ConstitutionDAO 告诉我们,草根网络集体可以非常强大。一种具有社会收藏价值的模因趋势很容易成为下一个媒体之家;一个社区可以推动它并在 Lens 上实现它。未来的数字社区将成为他们创建的品牌的所有者,并为品牌的成功做出贡献。改变品牌与消费者互动的方式,让他们成为自己社交消费的积极参与者。

我们开始看到 Lens Protocol 上出现了这个新领域。Rehash DAO‌ 正在利用 Lens Protocol,作为建立其以老年社区为中心的新媒体品牌的一部分。Campfire‌ 计划使用可收集的内容来建立其音乐集体。Je$$yFries‌ 是一位热爱薯条的 web3 邪恶文化模因艺术家,她也在为她的 Lens 收藏家打造一个封闭式社区。

我还希望看到传统品牌试验他们的 web3 社交形象和形象。蓝精灵协会(The Smurfs Society,是我们儿时的最爱,正与 Lens 合作,专门向 Lens Profile 持有者发布他们的 web3 游戏。这是压倒性的成功,在一个周末推动了 30000 个钱包地址参与玩游戏,占所有 Lens Protocol 用户个体的五分之一(目前用户为 100000,因为 Lens 仍处于封闭测试阶段)。

像 The Smurfs 这样的品牌明白,为了在未来保持相关性,他们需要与 web3 的早期采用者接触。这些用户是下一个有价值的群体,即 Z 世代的弟弟妹妹(仅按顺序排列)。他们热爱技术,富有创造力,并不断寻找加深联系的方法。这意味着通过在他们的本地社交平台上与他们会面,以真实的方式与他们互动。

更不用说 UGC 2.0 为品牌提供了工具,通过第一方数据和社区生成内容(称为“CGC”)以更有意义的方式与受众建立忠诚度和在线社交参与度。品牌必须重新考虑将 UGC 用作吸引受众的额外线性营销渠道的现状,以应对新进入者社区驱动品牌的风险。这意味着成为积极的参与者,通过 UGC 2.0 与他们的消费者和社区共同创造新的体验。

最后,社交媒体的未来是 User Generated Collects 或 UGC 2.0。收藏是一个新的原始领域,仍然是一个尚未开发的领域,它将在未来塑造社交媒体动态方面发挥重要作用。我希望这有助于触及表面并激发创作者、用户和构建者探索可能性。

除了本文之外,您对 UGC 2.0 有任何其他想法吗?我们希望您能分享您的想法并帮助我们塑造下一步。请随意将它们留在评论中或在 Lenster、Orb 或 Twitter 上私信我。

本文链接:https://www.aixinzhijie.com/article/6802322
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