2024-01-12 11:36

AI按下旗舰发令枪,OPPO答题

AI之势 发布在 AI
3.4万

原文来源:光子星球

撰文 | 文烨豪

编辑 | 王   潘

图片来源:由无界 AI生成

2023年,手机行业反复上演着贴身肉搏,不论是折叠屏领域的内卷,还是一众手机厂商奔赴大模型,蛰伏在寒冬里的玩家们似乎并没有躺平,而是积极地寻找着破局的出口。

诸多玩家里,OPPO的2023年,过得并不平静——一方面,去年中OPPO基于现实、业务层面的考量,为哲库的故事画上了句号;另一方面,OPPO在国内高端市场、海外市场屡屡斩获佳绩,已然跻身智能手机第一梯队,同苹果、华为、三星正面对抗。

而复盘OPPO从蛰伏到爆发的过程,背后似乎有着多维度因素。

1月8日,OPPO铺垫已久的Find X7系列手机如期发布。作为年度旗舰,Find X7系列可谓“全面开花”——不仅在移动影像、底层芯片架构等方面大幅进化,更是配备有70亿训练参数AndesGPT端侧大模型。

面对自家新品,OPPO首席产品官刘作虎显得自信满满,在他看来,Find X7树立了真正全面超越Pro的旗舰标杆,而Find X7 Ultra则最好地诠释了真正的影像封神。

而从自研潮汐架构、大模型落地等方面不难看出,OPPO本次发布会的意义完全超越了产品本身——Find X7系列所承载的致善式创新,既是OPPO屡获佳绩的答案,亦为手机行业提供了一个极富价值的创新视角。


华为之外,另一种创新样本


在当今激烈的手机市场,苹果似乎一直以来都是那个不可摇撼的巨人。

然而,作为曾经的创新先锋,近些年的苹果却显得有些守旧——无论是硬件设计还是软件体验,苹果仿佛沉溺于过去的辉煌,徘徊在自己的成功阴影里。

而国内手机厂商的蓬勃发展以及高端化叙事,更是给苹果带来的强大的冲击——去年iPhone15系列发售的时间节点,回归的华为以“遥遥领先”重击了苹果;而纵观去年一整年,以OPPO为代表的手机玩家高端市场份额的攀升,亦在夺取苹果的蛋糕。

IDC数据显示,在国内市场,2023年上半年,OPPO在600美元以上的高端价位段,市场份额位列第三,仅次于苹果和华为;Find N2 Flip则成为了上半年折叠屏单品第一。与此同时,OPPO旗下品牌OnePlus亦在2023年交出了一份强势的答卷,第一季度其更是实现了超过300%的同比增幅。

显然,随着OPPO拿下了高端突破战役,其现阶段正同华为一道,对苹果构成了正面挑战。

而在步入高端,围剿苹果的过程中,OPPO亦摸索出了不同于华为的创新路径——“遥遥领先”的华为,习惯为新品置入硬核创新,实现越级体验;OPPO则以“致善式创新”,精准覆盖用户的实际需求,强化产品体验。

以近些年白热化的移动影像混战为例,信奉竞争式创新的华为,通过堆砌光学硬件,实现“100倍长焦”、“拍月亮”等极限场景,从而切入用户心智;而OPPO则通过超光影图像引擎,先锚定最终想要实现的审美表达与效果,再根据其反推算法、光学元器件等。

Find X7 系列,便融入了OPPO在影像领域的哲思,为提升普通用户随手抓拍的成功率,OPPO端出了瞬时双曝光技术,使原本互悖的画质、快门速度二者得兼;而面容精修计算则用光影表达丰富人像,让用户告别繁琐的“美颜”。

而在卫星通信领域,习惯于硬核创新的华为,曾为行业带来从0到1的进步;信奉致善式创新的OPPO,则基于用户实际使用需求的洞察,提升了卫星通信的实用性。

一个简单的例子,卫星通信功能常常在紧急情况下得以应用,然而过往的卫星通信手机往往不支持听筒模式。这意味着,当用户习惯性地将手机放在耳边进行通话时,很可能导致卫星通信信号的中断,甚至可能延误紧急状态下的呼救。对此,OPPO即将带来的Find X旗下首款支持卫星通信的手机——Find X7 Ultra卫星通信版,通过卫星天线方向图调控技术,首次让卫星通信实现了听筒和免提双模式通信,从而解决了卫星通信“最后一公里”难题。

随着OPPO创新逻辑不断沉淀,其视野亦从单纯的售卖产品向服务化演变——基于高端用户高频出国场景打造的国际逍遥游,即使用户没有提前购买电话卡,亦能享受到落地免费流量服务,轻松接入当地网络,使用户在出境游时,打消网络信号、旅游攻略、住宿出行等困扰,实现丝滑出国。而这,正是OPPO致善式创新的自然延伸。

显然,已然学会从用户视角考虑问题的OPPO,正在为手机行业递交上了一份,不同于华为的创新样本。


创新生态大树,结出AI果实


致善式创新背后,是OPPO对现阶段手机行业的审时度势。

当下的手机市场正处“白刃战”,部分玩家们为了强行出头,不惜赔本赚吆喝,博噱头、抢销量,以换取短期效益。殊不知,一旦周期拉长,此类讨巧的打法很容易反噬自身——若品牌只是围绕市场、营销下功夫,而弱化了创新能力,极易被红海所淹没。

面对手机混战中的种种乱象,信奉“本分文化”的OPPO并未选择跟随,而是专注自身发展。因此,当一众手机玩家选择将自身业务面“做宽”时,OPPO选择了将手机业务“做深”,以自身对智能手机的坚守,来抵消外部环境的不确定性。

从创新路径来看,对现阶段的手机行业而言,单点的技术创新虽然吸引眼球,但如果不能与用户的实际需求紧密结合,其效果往往只是昙花一现,远远不足以迎接行业长期的挑战。

OPPO的做法正是不拘泥于孤立的创新点,而是更注重构建整体的创新生态。

翻看OPPO的研发过往,从四合一像素融合技术,到精工拟椎式铰链,再到主摄级别潜望长焦等技术,OPPO曾多次领跑行业。而这些“行业第一”的突破式创新,正是源于创新生态的良性循环。

截至目前,OPPO拥有超过5万件的授权专利,其中90%为发明专利,涵盖5G/通讯/AI等尖端领域。数据显示,OPPO国际PCT专利申请量全球第六,中国第二,是除华为之外,专利数量最多的国内手机厂商。

而这,不仅能使OPPO实现批量化创新,亦能借助创新生态的力量,更好地协同各方资源,推动创新成果的规模化应用。Find X7系列所搭载的自研潮汐架构、超光影图像引擎等技术背后,便皆是OPPO所下的苦功夫。

以超光影图像引擎为例,为最大程度发挥升级后的Fusion TMC算法的优势,OPPO搭载了天玑9300芯片,使计算光影软硬整合步入下一阶段;同时,OPPO与联发科、杜比合作,实现了安卓全焦段杜比视界的拍摄和显示,为移动影像HDR的新时代铺平了道路。

当涉及当前科技领域最激动人心的大模型时,OPPO亦没有掉队。

早在2020年,OPPO便成立了一级部门数智工程事业部,负责安第斯智能云计划,而事实证明,OPPO所掷出的这枚石子,在AIGC时代泛起了涟漪——拥有自身端侧云的OPPO,最终自主训练出“端云协同大模型”AndesGPT,使端侧大模型与云侧大模型二者的优势得兼。

而Find X7系列,则是行业首款70亿参数大模型在手机端的真正落地。据悉,在AndesGPT的支撑下,Find X7系列200 字长度回答首字只需要 0.2 秒,领先同平台其他模型20 倍;视觉生成速度则领先60%。

然而,数据之外,更关键的在于实际场景应用。一个简单的例子,过往,通话中若涉及到重要信息,用户往往需要准备纸笔进行记录;后来,随着语音识别技术迭代发展,录音转文字逐渐替代了纸笔,成为了各行业工作流的一部分。

而强悍的AIGC能力,为Find X7系列带来目前手机唯一的AI 智能通话摘要功能——在通话结束后,手机会根据通话记录生成一份简洁而有深度的摘要,省去了在录音文档里反复找寻对话要点的繁杂,更让沟通的本质呈现得更加清晰。

再比如AIGC消除功能,AndesGPT的加持下,生成式视觉大模型的使用范围与实用性被大幅拓宽,用户可以任意选择抹掉图片中的路人、杂物甚至是发丝级的分割,并针对消除后的图片进行细节和纹理真实填补,将原本可能被认为是“废图”的照片重绘为令人满意的“好图”。

因此,在OPPO看来,模型参数也好,数据维度的领先也罢,AIGC并非为产品背书的噱头,而是刷新用户体验的钥匙。而OPPO亦成功地将大模型,真正从生产端,带入了用户最常见的使用场景。

刘作虎亦在接受媒体采访时宣布,OPPO将成立AI中心,集中所有资源把AI做好。

归根结底,OPPO之所以源源不断推出创新成果,既有着“深耕主业,本分前行”的企业文化因素,亦同其所打造的创新生态息息相关。而企业文化和创新生态的耦合,最终反映在产品和服务的层面,使OPPO在迎接AIGC时代的过程中,走在了行业前列。


嬗变阶段,智能手机的纵深与未来


如果只将视野放在满足国内市场的需求,没有错,但不够全面。

当下,新晋玩家蜂拥入场也好,还是巨头捉对厮杀也罢,国内企业出海波澜再起。不论是TikTok、SHEIN,还是极兔、阅文,抑或是拼多多旗下的Temu,皆在扎堆涌向国际舞台,甚至一度使海外同赛道的老牌玩家们纷纷“致敬”。

显然,一场全球性的战役,正在各领域悄然展开。而在智能手机赛道,OPPO则凭借其不俗的海外市场表现,成为了中国企业出海的一张名片。

谈及出海经验,刘作虎表示:“真正的国际化必须要扎根本地,你把自己当作是当地的本地公司,这是最重要的一件事情。”

而在海外市场布局已久的OPPO,目前在全球拥有26万家门店,足迹遍布五大洲60多个国家和地区,海外销售占比更已超过60%。

Canalys 数据显示,2023年第二季度OPPO在东南亚市场取得第二名的成绩,并在柬埔寨、印尼等市场则是力压三星,位列第一。进入2023年下半年,OPPO在海外市场的表现愈发强悍——根据IDC数据,2023年第三季度,OPPO以18.3%的市场份额,在东南亚手机市场超越三星,登顶榜首。

图片来源:IDC

此外,在拉美、欧洲、中东非等市场,OPPO同样创造了良好的增长速率及市场占有率,比如在欧洲市场,OPPO既在荷兰、瑞士保持了市场占有率前三的强势表现,同时也在西班牙以31%的同比增长率保持第四大品牌。

值得一提的是,OPPO的出海打法,并非依托性价比的“倾销”,而是扎实的高端出海——在600美元价位段的高端智能手机市场,OPPO在21个国家和地区排名前三。

可见,OPPO不仅为手机行业出海递交了一份样本,亦是唯一能在海外与三星掰手腕,在国内与华为并肩挑战苹果的品牌。

值得一提的是,国内厂商加速出海,只是全球智能手机市场演变的一个缩影。当前,手机行业正处在嬗变的时间节点,折叠屏、AIGC等技术的崛起,正在为略显陈旧的智能手机市场带来其渴望已久的新故事:

曾被互联网语境所奚落的折叠屏,近些年在手机行业整体低迷的局面下实现了爆发性增长,全球出货量实现了倍数级提升,跃上主流;AIGC与手机赛道的融合,则极有可能刷新过往的手机使用逻辑,打破智能手机“创新乏力—用户换机意愿下滑”的宿命循环。

这意味着,覆盖在手机行业上的积雪,正随着行业变革而消融,而手机赛道,仍然具备旺盛的生命力。而在华为、OPPO等玩家的不同创新轨道的牵引下,手机行业还会如何演变,或许会是一个经久不衰的话题。

本文链接:https://www.aixinzhijie.com/article/6843450
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