笑果的数字藏品与李诞的喜剧元宇宙

元宇宙、NFT/数字藏品在自2021年后开始不断流行起来，其中李诞和他的笑果文化充当了这股热流助推器，旗下《脱口秀大会》发行的数字藏品或成为其进军元宇宙的契机。

来源：元新NewMeta

文：叶小钗

笑果文化的数字藏品

《脱口秀大会》演员程璐的段子里说，公司老板（李诞）在上完商学院后回来拓展业务，“从段子区块链、脱口秀币，到直接进军喜剧宇宙”。

段子里说把人头像全部做成NFT，也成了真。在2022年9月，笑果工厂正式在小程序和小红书r-space推出“笑果脱口秀宝藏新星”系列数字头像。

笑果脱口秀以数字藏品这一新奇有趣的形式吸引用户目光，即提高了节目的讨论热度，同时也增强了节目与观众之间的粘性。

随着《脱口秀第五季》最后一期的临近，“笑果脱口秀宝藏新星”系列限量数字头像发放也进入了尾声。

距离发行“笑果脱口秀宝藏新星”已经过去2个多月，每一期的数字头像都非常难抢中，印证了笑果的粉丝对于其发行的数字藏品认可度，进军喜剧元宇宙或许真的不是讲个段子。

来源：r-space

李诞的元宇宙

李诞对于笑果文化以及脱口秀节目的重要性不言而喻，而他本人对与元宇宙的探索欲望将直接影响笑果走上一条喜剧元宇宙的之路。

早在2021年5月，李诞就在“元宇宙”中进行了首场脱口秀表演，与超写实风格的数字人——梅涩甜一起以接地气、青春可爱的形象，独特的视角和智慧幽默的表达方式，谈论社会中的热门话题，俘获了大量网友的喜爱。

在2022年6月，李诞还参与了《登录圆鱼洲》综艺节目的录制，这是一档户外博弈游戏真人秀,类游戏架构全新剧情世界观,沉浸式游戏新体验。

来源：《登录圆鱼洲》

此前李诞在节目中透露自己在2011年已经在元宇宙公司上班一年，而随后不久笑果文化宣布与金山世游跨界合作布局元宇宙，笑果将在未来让玩家在游戏中可以欣赏到虚拟艺人呈现的《脱口秀大会》。或许在《脱口秀大会第六季》会有与现在不一样的变化，也不知道那些脱口秀艺人对此有什么看法，很期待了。

李诞为元宇宙做了很多铺垫，那么元宇宙中的脱口秀会实现吗？

不难发现，李诞非常重视和观众的互动，2021跨年的时候，李诞让人们把2020的烦恼写在小球里面然后用挖掘机碾碎，让观众进行投票等等，其实都再不断的改善观众的体验。

脱口秀的现场参与感至关重要，同样也存在与演出者的距离感，这也是限制其规模发展的因素，物理上的限制其实是可以通过虚拟场景来解决。

据报道，2021年著名说唱歌手Travis Scott在射击类游戏《堡垒之夜》里举行的虚拟演唱会吸引了将近2800万名玩家，2022年THE9《Promise》虚拟演唱会上除了表演还有现场视频连线环节，粉丝通过现场大屏可以与偶像即时互动。（如果大家想了解更多，建议大家去观看一下Travis Scott的那场演唱会）。

一条“文创IP+NFT=IP元宇宙”之路

虚拟化演出解决了上面提到的一些传统表演的一些问题，而更重要的还是如何实现其喜剧元宇宙，而文创IP+NFT=IP元宇宙这条路径或许是脱口秀甚至是文化产业元宇宙实现的重要方式。

脱口秀的强大的IP属性是一个契机，NFT/数字藏品最重要的功能是营销与创新，如何用这样的新技术与新营销方式获取进入元宇宙的门票至关重要。

首先就是是获取元宇宙流量与实现营销目标，元宇宙、NFT/数字藏品的兴起再次强调了IP打造的重要性，也更加适合脱口秀这样的小众文化群体，而且本身具有话题性，容易吸引关注从而具有一定的获客功能。

来源：艾瑞咨询

其次，更多的是要考虑如果实现笑果IP更大规模的普及，提高粉丝的数量与粘性，元宇宙时代下IP塑造与推广，或许可以参考无聊猿NFT系列。

无聊猿NFT系列的创新点在于将版权分割与开放共享，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。

无聊猿的成功说明了IP版权并不需要整体铁板一块，可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

最重要的是，IP通过NFT化实现真正实现了以IP价值为中心，群策群力，共创共享，为IP元宇宙的实现提供了一可行性方案。

当小众文化突破圈层走向大众，必然会面临更多元的文化冲突，而元宇宙从某个层面理解可以是虚拟世界，但从文化层面而言，元宇宙更像一个文化聚合器。

以NFT/数字藏品为代表的新型文创产品，是文化与科技的结合，是文化产业布局和探索元宇宙的路径之一，积极拥抱元宇宙，也就值得更遥远的期待。