文心一言亮相，百度步谷歌后尘

作者 | 番摊123

3月16日下午两点，百度新一代大语言模型、生成式AI产品“文心一言”正式亮相。李彦宏在现场通过录像的方式展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。但李彦宏也多次提及，这类大语言模型还远未到发展完善的阶段，进步空间很大，未来这段时间它一定会飞速发展，日新月异。

文心一言首次被提及是在去年11月底ChatGPT亮相后，当时百度希望有能拿得出手的产品来对标GPT-3.5，但在昨天GPT-4上线后，文心一言不可避免的陷入了刚亮相就落后的尴尬境界。不过作为目前国内最有实力的科技企业之一，处于聚光灯中心的百度还是按时交出了答卷，虽然本人猜测百度现在的心态更可能是骑虎难下。在今天的发布会上，一向以沉稳示人的李彦宏说话居然有些发颤，也坦言直接对标GPT-4有些异想天开，但不能否认的是百度仍然是全球首个做出ChatGPT竞品的企业。不过外界对百度明显没抱多大期待，发布会刚开始没多久，百度的港股股价就跌掉了10%左右。

关于文心一言

自百度去年公布文心一言以来，截止现在已有650多家国内公司宣布将与文心一言合作。今年一月，百度内部开始正式规划。据悉文心一言项目主要由“技术中台事业群”和“移动生态事业群”两大部门支持，百度CTO王海峰出任总指挥，团队核心成员还包括百度集团副总裁吴甜、百度技术委员会主席吴华等人。此外自动驾驶部门也已经将稀缺的英伟达A100芯片调用给文心一言，智能云部门也正在为文心一言的开发提供云计算支持。经过一番紧急筹备与动员之后，今天文心一言终于揭开了神秘的面纱。

发布会上，李彦宏展示了文心一言在五个使用场景的表现，包括文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解和多模态生成，其中唯一有亮点的是多模态生成。昨天GPT-4演示的多模态功能是文字与图片输入，没有通过文字生成图片或语音。去年文心大模型已经可以一秒复原《富春山居图》残卷，所以这种展示也是意料之中的。

百度搜索的困境

搜索引擎是百度起家的产品，而搜索引擎赖以为生的点击率主要依靠广告业务，虽然此前也有过“莆田系医院”等丑闻。2022年广告业务占百度收入的六成左右，但事实是近几年其一直处于缩窄的趋势。百度2022年第三季度广告营收排全网第五位，前面分别为阿里巴巴、拼多多、腾讯和京东。此前百度搜索业务已经承压，去年12月百度移动端月活跃用户达到6.48亿，而同期微信搜一搜月活跃用户已达8亿，增速达54%，远超百度，更何况还有不知道多少人打开百度只是为了验证网络连接正常的。

作为国内搜索引擎的一哥，百度现在的处境有点像太平洋对岸的谷歌。此前微软宣布将ChatGPT集成到Bing里，直接使日活跃用户数突破一亿，比之前增加了六倍，而在新Bing预览版的数百万用户中，近三分之一都是被新功能吸引来的新用户。2022年Bing搜索引擎没集成ChatGPT时的全球市场份额只有区区2.8%，对比谷歌的92.04%完全不够看。传统搜索引擎的目标是让用户尽可能地多点击链接，最好是广告。ChatGPT一旦接入搜索引擎，用户就会减少在链接间跳转、浏览的时间，也就减少了广告投放的空间，这会使谷歌搜索引擎的盈利模式发生根本性的变化，因此也不难理解为什么ChatGPT亮相后，谷歌CEO会在公司内拉响“红色警报”。

大模型背后的产业机会

发布会现场李彦宏提到了大语言模型带来三大产业机会：

第一类是新型云计算公司，他认为云计算主流商业模式将会从IaaS（Infrastructure as a Service，基础设施即服务）变为MaaS（Mobility-as-a-Service，出行即服务），眼下微软云已经受益于此。前不久微软云已经在全球上线了Azure OpenAI服务，此外微软还将ChatGPT技术扩展到自家的产品平台Power Platform上，允许用户在很少甚至不需要编写代码的情况下开发自己的应用程序。用户也可以通过Azure直接调用OpenAI大模型的能力。

第二类是进行行业模型精调的公司，介于通用大模型和企业间的中间商，这类企业可以基于对行业的洞察，调用通用大模型的能力等独特优势，为行业客户提供解决方案。

第三类是应用层的企业，李彦宏表示真正的机会并不是从头开始做ChatGPT和文心一言这样的基础大模型，而是基于通用大语言模型抢先开发重要的应用服务，这可能才是真正的机会。“未来将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现。”

百度在AI领域是有优势的，是全球为数不多的能在“芯片-框架-模型-应用”四层进行全栈布局的AI公司。从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，到搜索、智能云、自动驾驶、小度等应用，各个层面都有领先的自研技术。在将来，芯片、框架、大模型和终端应用场景可以形成高效的反馈闭环，帮助大模型不断调优迭代，从而升级用户体验。

这意味着，借助文心大模型百度有机会继续缩小与华为云、腾讯云的差距。不过阿里、腾讯、华为等，也已经在AI大模型领域有所布局。百度在AI领域的领先优势，是否会真真切切转化为业务优势呢？希望下次发布会时拿点真材实料出来，不然又会给人留下以ChatPPT对抗ChatGPT的笑料，再来个10%的下跌也不是不可能。